律评：企业违规，为何景甜被罚？

近日，广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。此事件随即引发社会热议。

关于这起广告合同纠纷案，代言人景甜代言违法广告固然有错，但身为广告主的“广州无限畅健康科技有限公司”应该接受怎样的处罚？

河南红达律师事务所张帅帅律师认为：依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，景甜确实已经违反广告法，因为景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条规定，对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定，无可厚非。

至于广告主广州无限畅健康科技有限公司的行为，河南红达律师事务所张帅帅律师认为：作为广告主，其应对广告的真实性负责，不可发布虚假广告，否则将面临三倍至五倍的罚款。而此案中，经广州市天河区市场监管局立案调查查明：广州无限畅健康科技有限公司生产经营的“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。根据《中华人民共和国广告法》第四、二十八、五十五条规定：此广告可能涉嫌虚假广告，相关市场监督管理部门应责令停止发布广告，责令广告主在相应的范围内消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

关于代言人相关法律依据：《中华人民共和国广告法》

第六十一条：广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：

(一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;

(二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的;

(三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;

(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

关于广告主相关法律依据：《中华人民共和国广告法》

第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。

第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：

(一)商品或者服务不存在的;

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

第五十五条：违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

相关法律汇编由河南红达律师事务所律师张帅帅和薛莹格（实习生）提供